À peine lancées, ces nouvelles marques de beauté font le buzz pendant la fashion week et emballent les rédactrices. Explications.
Holidermie : le label 4 en 1 de Mélanie Huynh
L’innovation : le constat du Dr Paris, consultant pour cette nouvelle marque et chirurgien spécialiste du rajeunissement facial depuis des années, coulait de source. Un lifestyle hyper sain permet avant tout de préserver le capital beauté et la jeunesse de la peau. Ça donne une ligne globale de soins avant-gardistes “in & out” pour soigner à l’intérieur comme à l'extérieur, en partant d’une ordonnance élaborée sur-mesure à partir d’un questionnaire hyper précis sur Holidermie.
Le principe est simple : une routine beauté holistique basée autour de 4 grands piliers : des cosmétiques antioxydants clean pour la peau (à p. de 70 €) made in France et des compléments alimentaires pour “décupler les formules”, le tout boosté par la pratique quotidienne du Face Yoga (séance gratuite en ligne sur le site) et une bonne nutrition pour booster les effets.
La fondatrice : ex-bras droit de Carine Roitfeld au Vogue, la styliste Mélanie Huynh connue comme le loup blanc dans le milieu de la mode est la femme typique exposée à une vie surmenée et au stress oxydatif. Et pourtant : son visage semble braver les signes du temps ! Sa pratique du yoga pour le visage, ses rencontres avec des naturopathes et son amitié avec le Dr Paris l’ont amenée à mettre au point une ligne à la fois sexy, green, pointue et rapide à utiliser pour les urbaines...
Freedge Beauty : du super frais au rayon beauté
L’innovation : comme dans les juice bars healthy qui fleurissent de Los Angeles à Paris, Freedge Beauty conçoit des soins visage à base de fruits et légumes bio pressés à froid sans conservateur. Bénéfice de l’opération ? Des produits made in France super frais d’origine 100% naturelle et ultra concentrés en nutriments, mis au point grâce à une technologie brevetée. Seule contrainte, ils doivent être utilisés sous 15 jours.
Le rituel complet comprend une crème de jour, un masque à appliquer deux fois par semaine et un shot pour le soir (25 €). À chaque besoin, son mix de fruits : pomme et raisin pour l’hydratation, melon et carotte pour l’éclat, tomate et pamplemousse pour la détox. Une fois la commande passée en ligne, la livraison est assurée dans les 24h chrono. Objectif zéro déchet oblige, les pots en verre recyclable et aluminium sont consignés jusqu’à la commande suivante pour être nettoyés et réutilisés.
Les fondateurs : à eux deux, Laurence et Arnaud cumulent 45 ans d’expérience dans les grands groupes de l’industrie cosmétique. Deux ans de développement et une campagne plus tard, ces outsiders bousculent les codes de la beauté avec une marque engagée, respectueuse de l’environnement, calquée sur les principes d’une alimentation saine. CQFD.
Haus Laboratories : Lady Gaga a encore frappé
L’innovation : il aura suffi d’un battement de cil pour que l’info devienne virale. En juillet dernier, Lady Gaga a pris ses fans par surprise en annonçant via son compte Instagram le lancement de sa propre marque de cosmétiques en partenariat avec Amazon.
La volonté de la chanteuse ? Mettre à disposition du grand public des outils destinés à booster la confiance en soi, à l’instar du maquillage porté par le personnage qu’elle s’est créée pour gagner en estime d’elle-même. L’empowerment par la trousse de make-up, la formule n’est pas sans rappeler Fenty Beauty, la griffe de Rihanna créée en collaboration avec LVMH.
Au programme ? Eye-liner (20 €), fards à paupières liquides (21 €), gloss (19 €) et même un masque regard en patchs effet tattoo (27 €), libre à chacun d’exprimer sa personnalité à travers une palette de produits végans. Expédition en France à partir du 30 septembre.
La fondatrice : en quelques coups de pinceaux, Stefani Germanotta, une jeune Américaine mal dans ses baskets, est devenue Lady Gaga, star internationale aux looks extravagants. Sur le site de Haus Laboratories, l’auteure de Born this way rappelle avoir souffert de son physique et de l’image d’elle-même avant de découvrir le pouvoir du make-up. Vous saisissez le message ? Aux armes Little Monsters !
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