On vous a déjà vanté les mérites des produits naturels Cultiv, dont l’astucieux système consiste à sourcer au cœur même des champs français des ingrédients pas si ordinaires (coproduits, légumes moches) pour créer des produits tout doux qui sentent trop bon et nous assurent une mine de rêve. Un cercle vertueux génialissime imaginé par Laure-Anne de Tastes, qui a fait le pari de révolutionner la beauté… grâce à une évidence qui attendait sagement sous nos yeux ! Rencontre avec une big boss inspirante qui prend soin de la planète, comme de nos jolis minois.
Dans quel contexte avez-vous lancé Cultiv ?
Je travaillais pour le groupe InVivo, qui est le premier groupement de coopératives agricoles français. Nous sommes alors en 2017, dans un contexte qui mettait le projecteur sur les dangers du paraben et les dérivés du pétrole dans les produits cosmétiques.
Au même moment, je découvre une étude scientifique menée par le groupe autour des coproduits de l’agriculture. Cette étude met en évidence une variété d’actifs assez extraordinaires pour protéger et régénérer la peau. C’est le cas des lignanes par exemple, un actif anti-âge puissant que l’on extrait du résidu de la graine de lin une fois pressée. Ce résidu du pressage aurait pu être considéré comme un déchet alors que c’est une pépite pour lutter contre les signes de l’âge !
J’ai donc souhaité développer une gamme de soins pour la peau qui soit à la fois naturelle et bio, mais aussi technique et scientifique avec de vraies preuves d’efficacité clinique.
Quels sont les engagements et valeurs de Cultiv ?
Nous utilisons plus de 99 % de produits naturels dans nos formules et sommes également certifiés bio et vegan. Nous souhaitions aussi proposer des textures très agréables qui donnent vraiment envie d’utiliser le produit tous les jours. Nous privilégions évidemment le circuit court : nos ingrédients de base proviennent tous de cultures françaises comme le blé, le lin, le kaki, le cassis, les épinards etc. Tous nos partenaires agriculteurs, chercheurs et industriels sont en France. Nos packagings sont également achetés en France et en Europe.
Quels sont les avantages des légumes, fruits et céréales que vous utilisez ?
Nous avons repéré des champs un peu partout en France ! Par exemple, la betterave blanche, utilisée pour la bétaïne qui maintient le niveau d’hydratation, provient du Nord, quand notre kaki est cultivé en Provence. Pour la feuille de cassis, elle nous vient de Bourgogne : elle est hyper concentrée en polyphénol, capable de redonner de l’éclat à la peau en stimulant le renouvellement des cellules. On utilise également la racine de la chicorée cultivée dans le Nord : elle produit de l’inuline, un prébiotique qui va restaurer le film hydrolipidique de la peau et la protéger du vent et du froid.
On avait donc sous les yeux tous ces produits miraculeux !
C’est un vrai “back to basics” en effet. On a observé comment réagissaient toutes ces plantes par rapport aux aléas météorologiques ; entre les sécheresses extrêmes, les inondations et la pollution, elles subissent les mêmes désagréments que nous mais résistent mille fois mieux ! On a essayé de comprendre comment elles y arrivaient et, finalement, leurs molécules sont suffisamment proches des nôtres pour être assimilées par notre corps. On vit dans le même écosystème, après tout : c’est juste du bon sens.
Quels sont vos produits best-sellers ?
Notre produit star reste le Sérum Hydra-Boost car il propose une double hydratation, c’est un produit hyper intéressant ! Deux heures après son application, on constate +75 % d’hydratation. Là où il est très fort, c’est qu’après un mois d’utilisation, les tests ont prouvé que la peau est naturellement mieux hydratée de 22 %. Nos client·e·s l’adorent aussi pour sa texture lactée qui ne laisse aucun résidu gras. Il sert à tout le monde sans exception, puisqu’on y ajoute simplement une crème selon ses besoins.
Ceux dont vous vous servez tout le temps à titre personnel ?
J’ai 47 ans, donc j’utilise au quotidien la gamme anti-âge Sublim , un complexe d’actifs anti-âge à base de lin, blé et seigle. J’adore aussi le gel nettoyant qui laisse la peau douce et nette, et le Masque Eclat Hydra-Peeling dont je me sers une fois par semaine : il n’a pas de grains, donc parfait pour moi qui n’aime pas qu’on me frotte la peau ! Grâce à un exfoliant enzymatique issu du maïs, il suffit de le laisser agir 10 minutes, le temps pour lui de grignoter toutes les cellules mortes qui rendent le teint gris et terne.
Toute la gamme Cultiv est à retrouver en ligne et dans 44 points de vente Marionnaud.
